Os brasileiros estão cada vez mais optando por TVs Conectadas, de acordo com a Kantar IBOPE Media, empresa especializada em pesquisa de mídia. A penetração do eletrônico mais do que dobrou em quatro anos, passando de 27% em 2017 para 57% em 2021.

Além disso, a TV se tornou a tela preferida para consumo de vídeo, com 92% dos brasileiros usando o aparelho para assistir a filmes, séries e outras produções. Em relação ao tipo de conteúdo, 79% do tempo é dedicado às emissoras de televisão linear e 21% a serviços de streaming, sendo 15% para conteúdos gratuitos e financiados por publicidade (AVOD) e 6% para produtos por assinatura (SVOD).

A tendência das TVs Conectadas foi incluída na lista do Media Trends & Predictions 2023, previsão anual da Kantar IBOPE Media, que aponta para onde o mercado de mídia deve evoluir no próximo ano. Essas informações podem ajudar os anunciantes a direcionarem seus gastos e fortalecerem sua posição no mercado.

Apesar de a TV tradicional (também chamada de "Linear") ainda ser a principal forma de consumo de conteúdo, os serviços de streaming também estão em ascensão, especialmente entre os usuários mais jovens. A Kantar IBOPE Media estima que, em 2023, o número de usuários de serviços de streaming (AVOD e SVOD) aumente para 74%, enquanto a TV Linear deve alcançar 95% da população.

Por que este conteúdo está aqui?

Conhecer as tendências do mercado de mídia é fundamental para profissionais da indústria criativa, pois isso os ajuda a se prepararem para o futuro e a tomar decisões estratégicas. Por exemplo, se uma empresa sabe que as TVs Conectadas serão uma forte tendência no próximo ano, pode investir em criação de conteúdo para esse tipo de tela e se posicionar de forma mais competitiva no mercado.

Além disso, conhecer as tendências também permite que os profissionais da indústria criativa identifiquem oportunidades de negócio e se adaptem às mudanças do mercado. Vamos supor que uma empresa perceba que o número de usuários de serviços de streaming (AVOD e SVOD) está aumentando. A partir disso, sua diretoria pode considerar produzir conteúdo para essas plataformas e aproveitar a demanda crescente por esse tipo de mídia.

Por fim, saber as tendências do mercado de mídia é importante para profissionais da indústria criativa porque ajuda a entender o que o público está procurando e a criar conteúdo que atenda às suas necessidades e expectativas. Isso é especialmente relevante para profissionais da publicidade, que precisam conhecer o comportamento do público para criar campanhas eficazes e atraentes.

Em resumo, conhecer as tendências do mercado de mídia é fundamental para profissionais da indústria criativa, pois os ajuda a se prepararem para o futuro, identificar oportunidades de negócio e criar conteúdo que atenda às necessidades e expectativas do público.

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