Para criar uma marca para você, comece a pensar em seus atributos.
Introdução
Engana-se quem pensa que é o preço mais baixo. Ou aqueles que acham que é apenas uma boa apresentação pessoal. Muito errado está, ainda, quem jurar que o Profissional Freelancer de maior sucesso é aquele com a parafernália tecnológica da moda. Não meus caros. O grande diferencial é o de estabelecer uma marca pessoal intransferível, única, de fácil memorização, divulgação e pronúncia.
Não estou falando de um belo logotipo: criar e gerenciar sua marca pessoal transcende formas e formatos que possam ser registrados em qualquer suporte que não seja, em última instância, sua existência num mercado tão competitivo.
O que quis dizer no segundo parágrafo é que a marca pessoal é você. Seu comportamento, sua postura crítica frente aos desafios do seu tempo e, claro, seu talento e habilidade profissionais e o trato financeiro que você tem com tudo isso junto.
Mas vamos por partes
Na verdade cinco partes. Inicio hoje uma série de cinco artigos com a discreta ambição de ajudar a quem está chegando agora a construir esta marca pessoal. Não cometeria a arrogância de dizer que pretendo publicar um manual ou ainda esgotar o assunto.
A idéia aqui é usar exemplos simples e fornecer dicas gerais de como a aventura de construção de uma marca pessoal pode se converter em algo com alguma chance de sucesso.
Não, meu caro, não me considero um case. Pelamordedeus. Muito pelo contrário, sou um eterno potencial num trabalho sempre “in progress”. E talvez seja esta minha marca, certo? E por falar nisso…
O que é uma marca? Rascunhos conceituais
O termo gerenciamento de marca, como conhecemos hoje, e se não me falha a memória e minhas fontes foi cunhado por um executivo da Procter & Gamble chamado Neil H. McElroy, em 1931.
Preocupado com a falta de diferenciação entre os produtos da empresa não só frente aos concorrentes, mas entre eles mesmos; sugeriu, num memorando interno, que fosse criado um time de pessoas devotadas a estabelecer e trabalhar estes diferenciais. Diferenciação, portanto, é onde tudo começa. O trabalho deste pessoal, ainda no início do século XX gerou o que chamamos hoje de “Gerenciamento de Marca”.
Se pudéssemos fazer uma transferência entre estes conceitos e nossa vida no dia a dia, poderíamos dizer que um dos primeiros passos é colocar num papel a lista de atributos através dos quais a entidade você-marca deverá ser reconhecida.
Muita atenção: evite a armadilha fácil de querer criar ou inventar atributos que não estão em você. Ou pior: moldar atributos valiosos que você tenha em função de uma demanda pontual no mercado. Pense neste primeiro momento na consistência, transparência e força que atributos únicos podem representar para a você-marca que está criando.
Sugestão de lista de atributos
Bom, mas já que o primeiro passo é criar a tal lista…vamos lá a uma sugestão básica. Pense em alguns atributos que você considera únicos em sua atividade, mas num âmbito geral. Vamos supor que você é fotógrafo. Sua lista poderia ser assim:
Agora, faça uma segunda coluna ao lado dessa com os atributos que VOCÊ tem de mais forte. Preste atenção: antes falamos do mercado e agora estamos falando de você. Vai lá, eu espero. Vou assistir a este vídeo aqui sobre este assunto enquanto você faz a lista, tá?
Comparando sua atividade e você
Estamos muito próximos de completar nosso primeiro passou: a lista de atributos com a qual você começará a trabalhar sua marca. De um lado você tem aqueles atributos de sua atividade, de outro a sua. Agora veja o que existe em comum entre uma e outra. Vamos super que, da lista inicial do exemplo aí de cima, você notou que três são seus também:
O que eu indicaria para um Fotógrafo Freelancer que tivesse a capacidade de olhar para o mundo de forma diferente, um senso de estética apurado e a técnica em dia? Trabalhar com arte, por exemplo. Ou com uma editoria especializada em fotojornalismo histórico, sabe? Mas, não vamos nos adiantar. Porque, depois da lista de atributos está na hora de nossos…
Próximos passos
Em nosso próximo post vamos atravessar uma ponte que nos leva de uma lista de atributos para o valor percebido que se pode tirar deles. O apuro técnico combina com um logo feito de qualquer maneira? A curiosidade combina com opiniões estagnadas sobre os conflitos no Oriente Mèdio? Não percam…
A imagem que abriu este post é de uma Ânfora Grega. Lembrei que li em algum lugar que para diferenciar a qualidade do vinho que ia acondicionado dentro delas, os produtores moldavam ao fundo marcas características. Pegou? Ahn? Ahn? O que vale é não só o conteúdo mas como você o torna perceptível para seus clientes!
Tags: atributos, brand, Fotografia, freelancer, marca
Publicado em 08/05/2008 às 5:10 na categoria Carreirasolo, Destaques, Inspiração. Acompanhe os comentários pelo Feed. Deixe seu comentário, ou um trackback do seu site.
Para criar uma marca para você, comece a pensar em seus atributos. …
Profissionais Freelancers precisam começar a trabalhar suas marcas pessoais. No primeiro de cinco artigos, o blog Carreirasolo.org mostra como….
No meu ponto de vista tem uma questão particularmente pessoal. Será que todo o designer freelancer tem mesmo o interesse e precisa mesmo ter uma marca?
Afinal, será que todo o designer freelancer quer mesmo se aposentar atuando com artes gráficas, ou ele tem uma profissão paralela e consegue e pode integrar as horas vagas a um projeto gráfico específico?
Abraços e gostei da matéria.
Nos próximos artigos vamos abordar a natureza do que chamei de “marca”. Não é exatamente o logotipo em si…mas a postura, valores e atributos com os quais você trabalha.
Que bom que você gostou. Vem muito mais por aí.
[...] Previously on Carreirasolo.org: Vimos como é importante começar a pensar na sua marca pessoal de forma mais abrangente. O que quer dizer, mais ou menos, que você começou a entender que não precisa só de um belo logotipo ou de um portfólio diferenciado, mas também uma lista de atributos que vão pautar suas escolhas, presença e ação no mundo dos projetos, propostas, clientes e, claro, orçamentos aprovados e depositados em sua conta. [...]
Ola adorei a materia, gostaria de criar um nome para uma confecção de pijamas, alias na verdade a marca ja existe Betinho confecções, mais por motivo de divorcio estou criando outra confecção e gostaria de sugestões para a nova confecção que hoje estou criando, desde já agradeço
Amaral, gostei das suas colocações, principalmente o de como se tornar perceptível.
gostaria de idéia para uma logo de cuecas ja tenho a confecção o nome e Shallon Moda Intima
se pude me ajudar agradeço
eu sou um cristão quero criar uma marca pessoal de maneira a poder transmitir as mensagens de Jesus as outras pessoas por isso eu preciso de dicas para poder criar a m inha marca como sendo um mensageiro de Cristo.
obrigado!