Google Marketing. Conrado Adolpho Vaz e as primeiras lições sobre como o Google reinventou nossa relação com a informação

O Marketing mudou. Os consumidores também. A informação, mais ainda. A este advento, capitaneado pela criação e disseminação da Internet em formato comercial, a Web, Conrado Adolpho Vaz batizou de Google Marketing.

E, com este pensamento da cabeça, Conrado escreveu o livro de mesmo nome. Google Marketing nos conta como a interrupção é mal vista por usuários que aboliram as fronteiras de espaço, tempo, preço, praça e produto. Conta como hoje o que vale é a permissão. O público é menos alvo e mais flecha, basicamente.

Nos conta também o que ter me mente na hora de otimizar sites e campanhas de links patrocinados. Ou ainda, como num mantra pós-moderno, que a internet é feita de pessoas e que entender o comportamento delas frente às novas tecnologias de interação com as marcas é o cerne do Google Marketing. Morrem os popups, nascem os links patrocinados. Palavras compradas na cabeça dos usuários, intenções de voto numa eleição que elege os mais clicados.

O que o livro não nos conta
Ao ler o livro reconheci várias referências com as quais trabalho por aqui no site e vejo em outros blogs dedicados a estudar comunicação e web: somos convidados a relembrar a constante mudança de Heráclito, as inteligências coletivas de Pierre Levy, e o mundo de átomos e bits de Negroponte. Contudo, senti falta de aprofundamentos, mesmo que rápidos, para algumas delas. Ficava pensando: “poxa Conrado, se o cara não leu pelo menos o Vida Digital ou o Mito da Caverna de Platão, vai boiar aqui.” Ou ainda: “Ta, você falou em mobilidade, mas nem indicou leituras ou abordou o que está sendo desenvolvido na área?”

De repente não era o propósito. De repente não era a hora. De repente as explicações vêm num segundo livro (prometido pelo autor). De repente só eu sou aficcionado por referências.

Mas acho que valeria a pena lembrar que a internet nos leva a qualquer lugar e qualquer pessoa, aliás, a rede é feita delas em toda sua multiculturalidade e variedade de experiências.

E se você é uma dessas pessoas, que quer entender melhor isso que chamamos de planeta terra, saber porque ele já foi inteiramente mapeado pelo Google Maps, o Google Marketing, de Conrado Adolpho Vaz é um bom primeiro passo.

Mas quem é o autor?

Conrado se intitula um publicitário multimídia. Cursou ITA e Unicamp, por mais de 10 anos ministrou aulas e trabalhou em grandes agências de marketing. Estudou filosofia, matemática, comunicação, sociologia, engenharia, física, química, música e artes plásticas. Ministra palestras em diversos temas que envolvem a Internet. É diretor de Web da Ampro (Associação de Marketing Promocional), diretor da Publiweb Marketing Digital, diretor da WordWeb – empresa especializada em produção de conteúdo para a Internet –, diretor da Demande – empresa especializada em links patrocinados –, e um dos poucos profissionais no Brasil a ser certificado pelo Google com o “Google Advertising Professionals”. Além disso, é um estudioso permanente do ser humano contemporâneo e da sua interação com a tecnologia.

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O livro deste post

Perguntas frequentes

Sobre o que é o livro Google Marketing?

Sobre como a busca na internet mudou o marketing: da interrupção para a permissão, com foco em otimização de sites, links patrocinados e comportamento do usuário.

Quem é Conrado Adolpho Vaz?

Um publicitário e consultor brasileiro de marketing digital, que se define como publicitário multimídia e dá palestras sobre internet e negócios.

O livro ainda vale a leitura?

Os conceitos de permissão e de ser encontrado continuam atuais; ferramentas e números da época mudaram. Veja outras indicações de leitura no guia Estúdio, rotina e estante.