Resposta rápida: numa divisão frequentemente citada no mercado brasileiro, de cada R$ 100 do preço de capa cerca de R$ 10 vão para o autor, R$ 10 para papel e gráfica, R$ 30 para os custos e a margem da editora, R$ 15 para o distribuidor e R$ 35 para a livraria. As proporções mudam de livro para livro: grandes varejistas online chegam a pedir descontos de 55% a 60% sobre o preço de capa, o que aperta a margem da editora.
Muitos autores se surpreendem ao descobrir que recebem só um décimo do preço do próprio livro. A conta faz mais sentido quando se vê para onde vai o resto. Este post detalha cada parte, com base no modelo mais comum de livro impresso vendido em livraria.
Para onde vai cada real
| Quem | Parte aproximada | O que essa parte paga |
|---|---|---|
| Livraria | 35% | loja física ou virtual, equipe, aluguel, estoque e a própria margem |
| Editora | 30% | edição, revisão, capa, diagramação, divulgação, equipe, impostos e margem |
| Distribuidor | 15% | armazenagem, transporte e a relação comercial com as livrarias |
| Autor | 10% | direitos autorais |
| Gráfica e papel | 10% | impressão, papel e acabamento |
Divisão de referência para o livro impresso vendido em livraria. Cada editora, cada livro e cada contrato têm números próprios.
Por que a livraria fica com a maior fatia
A livraria não compra o livro pelo preço de capa: ela recebe um desconto e revende pelo preço cheio, ou quase. Desse desconto saem o aluguel, os vendedores, o estoque parado e o frete. Além disso, é comum no Brasil a venda em consignação, em que a livraria só paga pelos exemplares vendidos e devolve o que sobra, o que transfere parte do risco para a editora.
Nas grandes lojas online, o desconto pedido costuma ser maior, e o livro aparece mais barato para o leitor. Para a editora, isso significa vender mais com menos margem por exemplar.
O papel do distribuidor
O distribuidor leva o livro da editora até centenas de pontos de venda, cuida do estoque e da cobrança. Editoras pequenas e autores independentes às vezes vendem direto às livrarias e ao leitor para ficar com essa parte, em troca de mais trabalho. Veja como é feita a distribuição dos livros.
Quanto fica com o autor
No contrato tradicional, de 8% a 10% do preço de capa por exemplar vendido. Num livro de R$ 60, isso dá de R$ 4,80 a R$ 6. Autores com histórico de vendas negociam percentuais maiores ou escalonados, e alguns contratos calculam o percentual sobre o valor que a editora recebe, e não sobre o preço de capa, o que muda bastante a conta. Leia o contrato com atenção. Mais detalhes em quanto ganha um escritor.
Como a conta muda na publicação independente
Sem editora, as partes da editora e, em parte, do autor ficam com você, mas os custos também. Na venda direta ao leitor, você fica com o preço menos a impressão, o frete e as taxas de pagamento. Ao vender por uma livraria, você também dá o desconto do lojista. Nas plataformas de impressão sob demanda e de ebook, é a plataforma que define quanto repassa ao autor por venda. Para saber o que entra no custo de produção, veja quanto custa publicar um livro no Brasil.
Perguntas frequentes
Qual a porcentagem do autor no preço do livro?
No contrato tradicional com editora, de 8% a 10% do preço de capa do exemplar vendido. No ebook e na publicação independente, a conta é outra, e o percentual do autor costuma ser maior.
Por que a livraria fica com a maior parte do preço?
Porque o desconto que ela recebe paga a loja, a equipe, o estoque e o frete, e muitas vezes ela vende em consignação, devolvendo o que não vende. Na tabela de referência, cerca de 35% do preço de capa fica com a livraria.
Quem define o preço de capa?
A editora, ou o próprio autor na publicação independente. Ela considera o custo de produção, a tiragem, os descontos que vai conceder e o preço de livros parecidos. As lojas podem vender com desconto sobre esse preço.
O autor recebe sobre o preço de capa ou sobre o que a editora recebe?
O mais comum é sobre o preço de capa, mas alguns contratos usam a receita líquida da editora, que é bem menor por causa dos descontos. Confirme essa cláusula antes de assinar. Veja também contrato editorial é uma armadilha?
Por que o ebook não custa muito menos que o impresso?
Porque papel e gráfica são só uma parte do preço. Edição, revisão, direitos autorais, divulgação e a margem das lojas continuam existindo no livro digital.
Quanto custa imprimir um livro?
Depende da tiragem, do número de páginas, do papel e das cores; quanto maior a tiragem, menor o preço por exemplar. Veja quanto custa publicar um livro no Brasil e peça orçamento a mais de uma gráfica. O guia Escrever e publicar seu livro reúne o que o Carreirasolo.org publicou sobre o assunto.
