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Conrado Adolpho lança sua segunda versão do Google Marketing com a disposição de revisitar alguns temas e apresentar sua visão sobre trends recentes como Web 2.0, blogosfera, jornalismo cidadão e que tais.

Assim, se na primeira edição o foco foi o marketing de buscas, o novo Google Marketing, além de maior e mais completa por tratar de vários assuntos relacionados ao mundo virtual, promete se tornar referência em marketing digital no Brasil.

São três partes, divididas da seguinte forma: o novo consumidor e o novo mercado em que ele está inserido; informações completas sobre encontrabilidade e fechando sugestão de novos caminhos do marketing digital no Brasil. É um bom livro? É.

Se você trabalhar ao redor de pessoas que estão chegando agora no mundo da comunicação/propaganda Digital…

A segunda edição do Google Marketing é o presente ideal. Compre vários e vários exemplares e presenteie seu Diretor de Marketing; o presidente de seu grupo de comunicação e, claro, seus clientes.

Os temas tratados, a análise rápida e precisa e a variedade de exemplos de grandes marcas que utilizam bem (ou mal…) as ferramentas de novos tempos podem funcionar como um elemento evangelizador.

Sim, o Google Marketing é um evangelizador em forma de livro para se ler das pontes-aéreas; nos finais de semana pós perda de conta; nas semanas que antecedem a apresentação de seu novo planejamento digital para o boarding, momento no qual você tem certeza que ninguém ou quase ninguém irá alcançar o que você quer dizer.

Use e abuse do livro. Pinte de vermelho a recepção de sua agência.

O Google Marketing é um livro que você não vai gostar? É…

Se você estiver ao lado de Conrado na luta pelo estabelecimento de novos padrões da comunicação digital

…você pode achar que o Google Marketing está repetindo coisas que você disse em reuniões, eventos, em seu twitter. Alguns conceitos, como eu achei, foram pouco explorados ou até mesmo ficaram soltos. Outros foram defendidos com um tom meio messiânico. Veja bem: nada contra!

Fica a análise: nesses momentos me pareceu que ora se mirava no Diretor de Marketing que não sabe o que é o Orkut ora do Analista de Tendências que só usa Facebook.

Mas isso é porque você sabe o que é o Twitter, entende o que é encontrabilidade e já leu o blog do autor. Tudo bem, estamos todos do mesmo lado. O livro talvez só não seja para você.

Resumo: use para os outros para falar de você. Ou use para você para poder entender os outros. E fique calmo, não estamos na ilha de Lost.

Sobre o autor

Conrado Adolpho se intitula um publicitário multimídia. Cursou ITA, Unicamp e IBTA, por mais de 10 anos ministrou aulas e trabalhou em grandes agências de marketing. Estudou filosofia, matemática, comunicação, engenharia, física, química, música e artes plásticas. É diretor da Publiweb Marketing Digital, sócio em algumas empresas puramente virtuais e um dos poucos profissionais no Brasil a ser certificado pelo Google com o “Google Qualified Individual”. Visite o Pontocon, seu blog.

Agradecimento

Conrado: muito obrigado! O Carreirasolo e meu trabalho foram citados em três momentos em seu livro. Fiquei imensamente honrado e tenho certeza que estamos na mesma luta: alargar as fronteiras do entendimento do Marketing Digital no Brasil. Fiquei muito feliz. MESMO!

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20.05.2008 | Publicado em Livros

photo credit: hoyasmeg

Depois de nosso primeiro artigo, e em meio a muitos projetos em andamento, chegou a hora de voltar ao mundo do SEO para falar de uma personagem muito importante: as meta tags. Com a ajuda delas saímos da tempestade que é ser enxergado pelos buscadores, para a bonança do aumento de vendas e audiências.

Mas vamos por partes. Primeiro, às apresentações:

Muito prazer, meu nome é Tag, Meta Tag

Meta Tags são linhas de código HTML, também conhecidas como “etiquetas” e sua função é falar para os robôs buscadores do que se trata o conteúdo do seu site. Nelas você vai inserir as palavras que facilitarão o entendimento dos usuários que estiverem à sua procura, além de informar a qualquer um que veja seu código-fonte que você é o autor do mesmo.

Exemplo básico de Meta Tag:

<HTML>
<HEAD>
<TITLE>aqui vai o Título da página do site <TITLE>
<META NAME=”author” CONTENT=”Nome do autor do site”>
<meta name=”description” content=”Aqui dentro vai a descrição da página ou do site.”>
<META NAME=”keywords” CONTENT=”tecnologia, internet, web, desenvolvimento, seo”>
<meta name=”URL” content=”http://www.seusite.com.br” />
<meta name=”language” content=”portuguese” />
</HEAD>

Vamos detalhar cada item para facilitar

<TITLE > Conhecendo as Meta Tags </TITLE >
Title é onde definimos o título da página do site. Porém, não podemos escrever o que quisermos, temos um limite de 70 caracteres nos resultados de busca para o título de uma página. Ou seja, qualquer coisa além disso ninguém irá ver.

<META NAME=”author” CONTENT=”Nome do autor do site” >
Serve para definir o autor da página. Alguns buscadores têm a opção de busca por autor, por isto esta meta é importante. Não deixe de utilizá-la sempre.

<meta name=”description” content=”descrição da página” / >
Define a descrição da página no buscador. É através dessa meta que você vai falar ao buscador do que se trata seu site. Utiliza no máximo 255 caracteres, além disso não servirá para nada.

<meta name=”keywords” content=”tecnologia, internet, web, desenvolvimento, seo” / >
Inclua nesta tag o maior número possível de palavras que tenham a ver com seu site. Não repita palavras e tente utilizar sinônimos, além de nunca quebrar uma linha de palavras-chave, pois o código será considerado um erro e será ignorado pelos robôs. Utilize quantas meta tags keywords você precisar, o ideal seriam de 20 a 60 palavras, mas fique à vontade para colocar as todas necessárias.

Sempre separe as palavras com vírgula e declare todas elas em letras minúsculas - alguns buscadores têm problemas com letras maiúsculas e podem ignorar seu site. Você pode incluir os termos no singular e no plural (palavra, palavras). No caso de acentuação, ignore-as ou utilize os caracteres acentuados em HTML (”manutenção” fica “manutencao” ou “manutenção”).

Cada buscador trabalha de forma única, é preciso estudar e entender a forma que cada um trabalha a fim de obter um melhor resultado em todos eles.

<meta name=”URL” content=”http://www.seusite.com” / >
Mostra aos buscadores qual a url principal do seu site.

<meta name=”language” content=”portuguese” / >
Define a linguagem da página do seu site. Esta meta é muito importante para que seu site apareça na busca pela linguagem correspondente, caso contrário, sua página só terá chances de aparecer na busca geral.

<meta name=”copyright” content=”seus direitos autorais” />
Se você é um desenvolvedor web, não pode esquecer essa tag: ela define o nome do desenvolvedor e seus direitos sobre ela.

<meta name=”robots” content=”INDEX, FOLLOW” / >
Esta meta é muito importante para qualquer site, pois define se o buscador pode indexar sua página, clicar nos links e catalogar as imagens que existem em seu site. Por isso é importante o ALT nas imagens. Esse código pode ter diversas variações, veja:

* INDEX = informa ao robô que a página pode ser catalogada
* FOLLOW = informa ao robô que ele pode explorar a página
* NODINDEX = informa ao robô que ele não pode catalogar a página
* NOFOLLOW = informa ao robô que ele não pode explorar a pagina
* NOIMAGEINDEX = informa ao robô que ele não pode catalogar as imagens da página
* NOIMAGECLICK = informa ao robô que ele não pode explorar os links nas imagens
* ALL = informa ao robô que ele tem todas permissões na página
* NONE = informa ao robô que ele não tem permissões na página

Importante: A indexação das páginas ou seguimento de link são feitas automaticamente pelos buscadores sem você precisar usar as opções index e follow, mas nada impede que você coloque isso para reforçar essa opções.

<meta name=”revisit-after” content=”5 days” / >
Informa ao robô de quanto em quanto tempo a página é atualizada. Quanto menor o tempo de atualização maior o page-rank da página.

Caso você não atualize a página dentro do período pré-determinado, o buscador “exclui” a página do banco de dados. Devo dizer que isto é a teoria, mas felizmente isso não tem ocorrido. Fiz alguns testes e na prática isso não ocorreu. Lembrando que atualização dinâmica não vale para o robô.

<meta name=”reply-to” content=”seu@email.com.com” / >
Serve para informar ao robô para qual e-mail devem ser enviadas perguntas, respostas e comentários sobre a página/site.

<meta name=”document-class” content=”Completed” / >
Serve para informar ao robô a classe do documento.

<meta name=”document-classification” content=”Internet Services” / >
Serve para informar ao robô a categoria do documento.

<meta name=”document-rights” content=”Public” / >
Informa ao robô os direitos do documento (se é public, private, internal…)

Ex. Se você quer deixar uma seção privada e não quer que o robô a exiba nas buscas, coloque essa tag na página.

<meta name=”document-rating” content=”General” / >
Serve para informar ao robô a classificação da página quanto a idade. Confira o exemplo abaixo:

* General = padrão para todas as idades
* Mature = somente para adultos
* Old 14 years = para maiores de 14 anos (este atributo é devido a lei americana de proteção online para criança menor de 13 anos)
* Safe for kids = para crianças

No Brasil não costuma-se utilizar esse tipo de classificação, mas o correto seria. Então seja legal e use isso para facilitar as ferramentas de proteção a classificarem seu site.

<meta name=”document-state” content=”Dynamic” / >
Serve para informar ao robô se a pagina é dinâmica (jsp, aspx, asp, php,) ou até mesmo estática. Nesse caso as páginas html também podem ser dinâmicas, se tiverem a interferência de scripts baseados em tecnologia server-side.

<meta name=”document-distribution” content=”Global” / >
Serve para informar ao robô a distribuição do documento (global, regional, internal).

<meta name=”cache-control” content=”Public” / >
Serve para informar ao buscador se a página pode ser armazenada em cache. Se sua página sofre constante atualização evite usar essa tag, já que o cache pode ficar desatualizado no buscador.

<meta http-equiv=”Expires” content=”Thu, 01 Jan 2009 00:20:00 GMT” / >
Serve para informar ao sistema que dia a página deve expirar, se não for deletada antes.

<meta name=”Target” content=”_self” / >
Serve para informar ao navegador qual deve ser o destino padrão para os links da página. Isso vale para quando você não coloca o destino em seus links. Por padrão o navegador vai adotar o que estiver dentro desta tag, mas ela não inibe a ação de link que você tenha colocado.

Ex. Se você colocou em um link outrapagina, mesmo que o parâmetro de meta tenha sido definido como “_self”, o link o qual você fez abrirá como _blank. Nesse caso assume a sua definição de link e não a padrão de página.

<meta http-equiv=”Content-Language” content=”PT-BR” / >
Serve para informar ao navegador em qual idioma está o conteúdo atual da página. Se seu site tiver 2 ou 3 idiomas, separe cada idioma em htmls diferentes e classifique a tag dessa forma, pois caso contrário o google somente edificará o idioma principal.

<meta name=”Publisher-Email” content=”seu@email.com.com” / >
Serve para informar o e-mail de quem publicou a página. Nesse caso se você é o desenvolvedor coloque seu e-mail.

<meta name=”Contributors” content=”Robson Marquesin e Equipe” / >
Serve para informar quem são os publicadores da página, em geral, a equipe que está batalhando no dia-a-dia.

<meta name=”Page-Topic” content=”seo” / >
Serve para informar o tópico principal da página.

Ainda vem mais coisa por aí!

É pessoal, por hoje é só. Na próxima parte falaremos sobre a Semântica no Código HTML, o que é fundamental também para a indexação do site nos buscadores. Até a próxima.

Ah, sim: mandem suas dúvidas por e-mail e ou comentários à vontade.

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23.04.2008 | Publicado em SEO