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O que são Meta tags e como utilizá-las em meus projetos?

Robson Marquesin — Wed, 23 Apr 2008 23:25:21 +0000

Depois de nosso primeiro artigo, e em meio a muitos projetos em andamento, chegou a hora de voltar ao mundo do SEO para falar de uma personagem muito importante: as meta tags. Com a ajuda delas saímos da tempestade que é ser enxergado pelos buscadores, para a bonança do aumento de vendas e audiências.

Mas vamos por partes. Primeiro, às apresentações:

Muito prazer, meu nome é Tag, Meta Tag

Meta Tags são linhas de código HTML, também conhecidas como “etiquetas” e sua função é falar para os robôs buscadores do que se trata o conteúdo do seu site. Nelas você vai inserir as palavras que facilitarão o entendimento dos usuários que estiverem à sua procura, além de informar a qualquer um que veja seu código-fonte que você é o autor do mesmo.

Exemplo básico de Meta Tag:

aqui vai o Título da página do site <TITLE> <META NAME=”author” CONTENT=”Nome do autor do site”> <meta name=”description” content=”Aqui dentro vai a descrição da página ou do site.”> <META NAME=”keywords” CONTENT=”tecnologia, internet, web, desenvolvimento, seo”> <meta name=”URL” content=”http://www.seusite.com.br” /> <meta name=”language” content=”portuguese” /> </HEAD> <h3>Vamos detalhar cada item para facilitar</h3> <TITLE > Conhecendo as Meta Tags
Title é onde definimos o título da página do site. Porém, não podemos escrever o que quisermos, temos um limite de 70 caracteres nos resultados de busca para o título de uma página. Ou seja, qualquer coisa além disso ninguém irá ver.

Serve para definir o autor da página. Alguns buscadores têm a opção de busca por autor, por isto esta meta é importante. Não deixe de utilizá-la sempre.

Define a descrição da página no buscador. É através dessa meta que você vai falar ao buscador do que se trata seu site. Utiliza no máximo 255 caracteres, além disso não servirá para nada.

Inclua nesta tag o maior número possível de palavras que tenham a ver com seu site. Não repita palavras e tente utilizar sinônimos, além de nunca quebrar uma linha de palavras-chave, pois o código será considerado um erro e será ignorado pelos robôs. Utilize quantas meta tags keywords você precisar, o ideal seriam de 20 a 60 palavras, mas fique à vontade para colocar as todas necessárias.

Sempre separe as palavras com vírgula e declare todas elas em letras minúsculas – alguns buscadores têm problemas com letras maiúsculas e podem ignorar seu site. Você pode incluir os termos no singular e no plural (palavra, palavras). No caso de acentuação, ignore-as ou utilize os caracteres acentuados em HTML (”manutenção” fica “manutencao” ou “manutenção”).

Cada buscador trabalha de forma única, é preciso estudar e entender a forma que cada um trabalha a fim de obter um melhor resultado em todos eles.

Mostra aos buscadores qual a url principal do seu site.

Define a linguagem da página do seu site. Esta meta é muito importante para que seu site apareça na busca pela linguagem correspondente, caso contrário, sua página só terá chances de aparecer na busca geral.

Se você é um desenvolvedor web, não pode esquecer essa tag: ela define o nome do desenvolvedor e seus direitos sobre ela.

Esta meta é muito importante para qualquer site, pois define se o buscador pode indexar sua página, clicar nos links e catalogar as imagens que existem em seu site. Por isso é importante o ALT nas imagens. Esse código pode ter diversas variações, veja:

* INDEX = informa ao robô que a página pode ser catalogada
* FOLLOW = informa ao robô que ele pode explorar a página
* NODINDEX = informa ao robô que ele não pode catalogar a página
* NOFOLLOW = informa ao robô que ele não pode explorar a pagina
* NOIMAGEINDEX = informa ao robô que ele não pode catalogar as imagens da página
* NOIMAGECLICK = informa ao robô que ele não pode explorar os links nas imagens
* ALL = informa ao robô que ele tem todas permissões na página
* NONE = informa ao robô que ele não tem permissões na página

Importante: A indexação das páginas ou seguimento de link são feitas automaticamente pelos buscadores sem você precisar usar as opções index e follow, mas nada impede que você coloque isso para reforçar essa opções.

Informa ao robô de quanto em quanto tempo a página é atualizada. Quanto menor o tempo de atualização maior o page-rank da página.

Caso você não atualize a página dentro do período pré-determinado, o buscador “exclui” a página do banco de dados. Devo dizer que isto é a teoria, mas felizmente isso não tem ocorrido. Fiz alguns testes e na prática isso não ocorreu. Lembrando que atualização dinâmica não vale para o robô.

Serve para informar ao robô para qual e-mail devem ser enviadas perguntas, respostas e comentários sobre a página/site.

Serve para informar ao robô a classe do documento.

Serve para informar ao robô a categoria do documento.

Informa ao robô os direitos do documento (se é public, private, internal…)

Ex. Se você quer deixar uma seção privada e não quer que o robô a exiba nas buscas, coloque essa tag na página.

Serve para informar ao robô a classificação da página quanto a idade. Confira o exemplo abaixo:

* General = padrão para todas as idades
* Mature = somente para adultos
* Old 14 years = para maiores de 14 anos (este atributo é devido a lei americana de proteção online para criança menor de 13 anos)
* Safe for kids = para crianças

No Brasil não costuma-se utilizar esse tipo de classificação, mas o correto seria. Então seja legal e use isso para facilitar as ferramentas de proteção a classificarem seu site.

Serve para informar ao robô se a pagina é dinâmica (jsp, aspx, asp, php,) ou até mesmo estática. Nesse caso as páginas html também podem ser dinâmicas, se tiverem a interferência de scripts baseados em tecnologia server-side.

Serve para informar ao robô a distribuição do documento (global, regional, internal).

Serve para informar ao buscador se a página pode ser armazenada em cache. Se sua página sofre constante atualização evite usar essa tag, já que o cache pode ficar desatualizado no buscador.

Serve para informar ao sistema que dia a página deve expirar, se não for deletada antes.

Serve para informar ao navegador qual deve ser o destino padrão para os links da página. Isso vale para quando você não coloca o destino em seus links. Por padrão o navegador vai adotar o que estiver dentro desta tag, mas ela não inibe a ação de link que você tenha colocado.

Ex. Se você colocou em um link
outrapagina, mesmo que o parâmetro de meta tenha sido definido como “_self”, o link o qual você fez abrirá como _blank. Nesse caso assume a sua definição de link e não a padrão de página.

Serve para informar ao navegador em qual idioma está o conteúdo atual da página. Se seu site tiver 2 ou 3 idiomas, separe cada idioma em htmls diferentes e classifique a tag dessa forma, pois caso contrário o google somente edificará o idioma principal.

Serve para informar o e-mail de quem publicou a página. Nesse caso se você é o desenvolvedor coloque seu e-mail.

Serve para informar quem são os publicadores da página, em geral, a equipe que está batalhando no dia-a-dia.

Serve para informar o tópico principal da página.

Ainda vem mais coisa por aí!

É pessoal, por hoje é só. Na próxima parte falaremos sobre a Semântica no Código HTML, o que é fundamental também para a indexação do site nos buscadores. Até a próxima.

Ah, sim: mandem suas dúvidas por e-mail e ou comentários à vontade.

SEO. O que é, para que serve e o que eu não devo fazer?

Robson Marquesin — Thu, 20 Mar 2008 20:21:32 +0000

photo credit: Phillie Casablanca

SEO são as iniciais para Search Engine Optimization, que em português significa Otimização para Motores de Busca, uma importante técnica usada para melhorar a posição dos web sites nos resultados da pesquisa natural gratuita dos motores de busca como o Google, Yahoo, Altavista ou MSN.

Por que precisamos otimizar o site para os motores de busca?

Porque é uma ótima forma de atrair muitos visitantes qualificados nas pesquisas dos motores de busca, onde atualmente iniciam-se mais de 82% da navegação na web.

Todo mundo já precisou procurar alguma coisa na web e deparou-se com alguns sites indicados por amigos como Google, Yahoo, Altavista, Cadê, Uol, MSN entre outros milhares de sites denominados BUSCADORES com o propósito de “achar aquilo que precisa”.

Parece até prepotência falar, mais esses “caras” acham tudo aquilo que você procura, e digo mais, até aquilo que você não procura.

Agora você me pergunta: Qual a fórmula secreta para que seu site, produto ou empresa seja encontrado pelos conhecidos BUSCADORES? A resposta é muito simples: esteja na web.

Existe uma série de fatores que colaboram para que os buscadores encontrem o seu site. A sua missão é apenas preparar-se para ser encontrado.

Por ser um assunto muito complexo e de extrema relevância para seu negócio na web ter resultado, farei uma série de 3 artigos, nos quais explicarei por etapas os processos que devem ser feitos para otimizar seu site e, dessa forma, fazer com que os buscadores finalmente o encontre.

Mas não basta ser achado. Você precisa estar em evidência e, como todos sabem, a evidência é um benefício dos campões, que em termos de buscadores classificamos como os primeiros colocados no resultado das buscas.

Não precisaremos chamar o Tom Cruise para esta missão impossível, você deverá incorporar este personagem e realizar esta missão.

Vamos iniciar a série de artigos falando sobre a maneira gratuita de aparecer nas buscas e, posteriormente, falaremos sobre Adwords (pagando para aparecer). Iniciamos então nossa batalha:

1º Passo

Defina um termo/expressão coerente para ser associado ao seu site. Este termo poderá ser utilizado na página do site ou em sua url.

Exemplo:
Se você tem um site de culinária, a url mais indicada para seu site deveria ser: www.culinaria.com.br. Você pode associar outras palavras, porém, a palavra culinária preferencialmente deverá estar junto à url do site.

Ao mesmo tempo, fique atento às palavras muito comuns. A escolha delas pode gerar uma grande concorrência para seu site na busca das primeiras posições. Ou seja, se todo mundo pensar na mesma palavra, dificilmente seu site será o mais lembrado.

2º Passo

Você precisará da ajuda de seus amigos – aquele favorzinho que não faz mal a ninguém. Peça para que eles coloquem o link de seu site no site deles. É de extrema importância que outros sites tenham links para o seu. Os buscadores sabem disso e classificam seu site com importância.

3º Passo

Poste notícias sobre seu site em Fóruns, Fotologs entre outros sites acompanhado do link e até mesmo das palavras-chave que você escolheu no passo 1.

4º Passo

Envie a url de seu site e uma breve descrição dele para o cadastro nos buscadores.

Veja o link de alguns buscadores para você se cadastrar:

Google : www.google.com.br/addurl.html
Yahoo: http://br.siteexplorer.search.yahoo.com/free/submit
Altavista: http://br.altavista.com/addurl/default
MSN: http://g.live.com/0HE_TRACKSTAR_PTBR9/91014

5º Passo

Construa um site com link claros e em texto. Cada página deverá ser acessada de pelo menos um link estático.

Exemplo : www.seusite.com.br/sua-pagina-qui.html

Não crie links do tipo: www.seusite.com.br/s?845pagi&na_a769&6900.asp. Os buscadores não entendem todo esse embaralhado de códigos. Existem formas de transformar esses códigos em urls de texto. Mais pra frente falaremos disso.

Bom, por agora é só. No próximo post falaremos sobre: meta tags, meta names, semântica no código html, alta nas imagens, title da página e algumas coisinhas mais.

Dúvidas sobre esses 5 passos podem ser esclarecidas através do meu e-mail. Não hesite em perguntar, na medida do possível responderei a todos.

Forte abraço e até a próxima.