Vez por outra somos visitados por DVDs de papel. Eles surgem vagarosamente por entre prateleiras e bancas de “mais vendidos” desde o dia de seu lançamento nas mega-livrarias dos shoppings ou aeroportos, prometendo algumas horas de entretenimento fácil. Se o que virá será suspense, terror, comédia ou drama, pouco importa. Os DVDs de papel são como buracos-negros, grandes pólos atratores de leitores, crítica e resenhas avulsas.

Aliás, como essa.

Um exemplar dessa curiosa estirpe dos DVDs de papel foi concebido por Guillermo Del Toro e Chuck Hogan e se chama Noturno (The Strain). Diz-se o primeiro de uma série chamada “Trilogia da Escuridão” onde o mito romântico dos vampiros (tão em voga em função do água com açúcar Crepúsculo) é destruído (ou seria dês-contado?) por uma nova praga biológica que consome a cidade de Nova York em menos de uma semana.

A narrativa, beeeem arrastada no início, ganha certo ritmo a medida que as criaturas se manifestam pela cidade. Muito desse ritmo acontece em função do fascínio pelo mundo das criaturas e, digamos, de uma verdade crua e animalesca do mundo que o autor tem. Labirinto do Fauno? Pois é. O livro, mesmo que só aconteça por enquanto na cabeça de quem o lê, transpira à direção de arte do filme.

Outra coisa que acho que podemos destacar na honestidade da estratégia de lançamento de Noturno. Antes de Best-seller, antes de oportunista pós-Crepúsculo e Pré-Lua nova, ele se assume como um imenso roteiro a ser pré-testado como livro. Isso é interessante de se salientar pois envolve questões muito em voga hoje em dia, como estratégias de Story Telling, por exemplo.

Para quem não ligou o nome à pessoal, Story Telling é o nome marketológico das coisas que Lost, Fringe, Heroes e quetais fazem pelo mundo da Web, games e quadrinhos. ou seja, um bom conto, com vários pontos aumentados em plataformas tão variadas como TV, Web e Gibis assim como com autores tão livremente escolhidos como roteiristas, fãs e outros sites especializados.

Assim, seguindo a tendência, Noturno teve book-trailers com atores e cenas chave registradas com apuro de, pelo menos, um bom filme B. Teve ainda entrevistas com cara de extra de DVD, do próprio Guilhermo Del Toro, reproduzida logo abaixo. E terá, com certeza e em pouco tempo, um filme perto de você.

Outros DVDs de Papel

Mas Noturno não está sozinho. Vez por outra eles surgem como disse. Alguns deles já vimos na tela, outros gostaríamos muito de ver:

Sim, a Apple esteve a beira da falência, a beira de perder o iPod para a Sony e muitas outras coisas que fui descobrindo na leitura agradável dessas pouco mais de 250 páginas.

Eu preferi o malte puro, que poderia até mesmo ser bebido quente.

A minha escolha foi pela leitura mais distanciada, mesmo sendo fã do talento para a inovação do ex-hippie californiano, para poder retirar da obra insights importantes sobre gestão de equipes, prototipação de projetos e habilidade para farejar tendências, todas utilizadas em meu dia-a-dia na Contém Conteúdo.

E o livro agrada. Mostra com equilíbrio e várias fontes e citações que vão além do relato apaixonado; para traçar os principais pontos como a primeira saída, o lançamento da PIXAR, a volta de Jobs, o iMac, o iPod, a hub digital, as lojas de varejo.

Claro que vez por outra, esbarrei em citações meio entusiasmadas demais, ataques a ex-Ceo´s que não “souberam compreender o quão a frente de seu tempo Steve estava naquele momento” e coisas do gênero. Mas, é só levantar o dedo e pedir ao seu garçom preferido para trocar seu chopp.

Esqueça a espuma, o ponto forte do “A Cabeça de Steve Jobs” está nas entrelinhas de um malte importado e que pode ser bebido a temperatura natural, qual seja a capacidade de reunir os vetores de tendências no tempo e projetar, lá na frente o que os consumidores nem sabem que querem, mas não vão conseguir viver sim, num futuro bem próximo.

Estrutura acertada para alcançar a vários públicos.

Talvez para seguir a linha de trabalho de Jobs (levar tecnologia envolta em design de ponta e simples para qualquer usuário destrinchar), o livro tem sacadas bem interessantes. Por exemplo, gosta de pegar traços aparentemente negativos como Despotismo, Elitismo, Controle total e dar uma volta conceitual, atribuindo valores mais positivos e o reflexo dessas ações na vida da Apple, de 1976 até os dias de hoje. Ou, a cada final de capítulo traz “lições de Steve” com pontos gerais para se ter na cabeça na hora de pretender seguir a linha de trabalho do iCeo mais influente do século XXI.

Pra onde você vai, de onde você veio, pouco importa. O livro é um contive acerca de quem você vai seguir. (pausa) Jobs? Ou seus consumidores?

Estive na 54^ª Feira do Livro de Porto Alegre e não conseguia parar de pensar sobre como esse negócio de eixo Rio-SP perde o sentido cada dia mais. Com isso em mente, resolvi fazer aqui uma breve e pessoal relação dos eventos que acontecem fora deste eixo.

É importante ressaltar que esta é uma lista feita de memória e baseada em minha experiência pessoal e, portanto, necessariamente falha e incompleta.

Sul

O sul do país está muito bem representado. Pelotas já está em sua 36ª edição. Porto Alegre na 54ª. É um marco impressionante. PoA este ano teve palestras e debates interessantíssimos, eventos para professores, shows de música e contadores de estória para a criançada. Caxias do Sul está em sua 24ª edição e tem um perfil mais voltado para escolas públicas. Santa Maria está começando mas já promete. Tem ainda a Feira Internacional do Livro de Foz do Iguaçu, a de Jaraguá do Sul, Joinville, Cachoeira do Sul…

É claro que as feiras do livro são feitas para vender livro mas também me parece bastante óbvio que o modelo centavos de desconto faliu e que é necessário agregar valor (odeio esta expressão) e oferecer conteúdo também. Afinal, para economizar uns trocados, compro pela internet e nem pago a condução.  O que faz um ser humano levantar de sua confortável cadeira e ir até, digamos, a zona portuária ver livro? Posso garantir que não é um pacote pague 3 leve 4.

Sudeste

Minas Gerais, para quem não sabe, é o centro mais tradicional de produção literária infanto-juvenil. É de lá a primeira especialização brasileira no assunto e o estado acabou virando centro de referência na área. A literatura infanto-juvenil é a mais difícil de produzir. A imagem e o texto tem importâncias e significados muito mais interligados e impactantes do que qualquer outra. Além disso, é uma literatura que precisa levar em conta uma cabeça em formação e isso por si só já é algo muito delicado e complexo. Poços de Calda é, sem nenhuma dúvida, parada obrigatória no circuito literário. O maior evento do estado é a Bienal do Livro de Minas e conta com uma presença grande de escolas locais, representanto aproximadamente 15% de sua visitação.

A Feira do Livro de Ribeirão Preto é tradicional e um dos eventos mais importantes do meio, daquele tipo de presença obrigatória. Ano passado chegaram a ter recital de orquestra sinfônica e mais de 450 eventos culturais, incluindo workshops e oficinas. Novamente, não precisa ser um físico nuclear para perceber o padrão “conteúdo é a chave” aqui, certo? São José do Rio Preto também marca presença no circuito e criou até mesmo uma rádio para transmitir ao vivo entrevistas e promoções.

A região sudeste tem também as Bienais do Rio de Janeiro e de São Paulo, além da Primavera dos Livros e vários outros eventos importantes, mas como a idéia desta relação é justamente sair do eixo Rio-SP, não vou falar a respeito.

Centro-Oeste

A Feira do Livro de Brasília, como era de se esperar, tem um perfil muito ligado a programas de governo (Proler e etc) e ao Minc. Está em sua 27ª edição.

Norte

Mossoró, também no Rio Grande do Norte, tem uma história linda de resistência. Não era especialmente escravocrata e fundou  a Sociedade Libertadora Mossoroense em 1883. Pouco depois a cidade era solo fértil de movimentos feministas e acabou ficando conhecida pelo Motim das Mulheres. Resistiu ao cangaço e parece lutar bravamente contra a estratificação literária e os efeitos negativos da globalização, com seus títulos comprados a peso de ouro na Feira de Frankfurt. O Prêmio de Cordel, por exemplo, deveria ser pauta obrigatória em toda mídia nacional.

Nordeste

A Bienal do Livro de Natal tem uma missão híbrida: ao mesmo tempo que promove várias atividades culturais, precisa ser também um centro de distribuição para toda a região Norte e se estas tarefas isoladamente já são difíceis, imagine fazer as duas coisas ao mesmo tempo.

A Bienal Internacional do Livro do Ceará está em sua 8ª edição e parece querer seguir os moldes das bienais de São Paulo e do Rio. O convidado especial da última edição foi o Chico Anysio e isso já diz muito.

A Bienal do Livro de Pernambuco, em Recife, aposta no conteúdo e promove até mesmo um aulão de literatura. Considerando que o faturamento de 10 dias de feira foi de R$ 12 milhões, posso afirmar sem riscos de que foi uma aposta acertada.

A Bienal da Bahia, assim como todas as outras, tem diversos eventos paralelos. O mais simpático deles é o Boteco Filosófico, integrado à central de debates, com direito a petiscos e chopp gelado. Deu até vontade de debater filosofia agora, não foi?

A Bienal do Livro da Paraíba tem como slogan “um país se faz com leitura”, uma versão de algo que Monteiro Lobato dizia com freqüência: “Um país se faz de homens e livros”.  Sempre uma boa referência.

A Feira do Livro de São Luís contou, em sua última edição, com Arnaldo Antunes e isso é suficiente pra mim. Sou fã dele. Ok, ok, eu falo um pouco mais. A feira teve palestras, café literário, lançamentos e tudo mais. O que eu mais gosto na feira de São Luís é o destaque para os escritores locais. Só na última edição, foram 53 lançamentos e relançamentos de escritores maranhenses.

Em resumo…

Claro que é importante conhecer o mundo mas a cultura como um todo não pode esquecer sua identidade. Chega de enlatados.

Planeta Índia

Miriam Kamdar

Seja pela criatividade, pela enormidade dos desafios, pelo elan mais social; o capitalismo de Bollywood parece ter vindo ao mundo para nos contar sobre como sermos mais iguais.

Falácia ou não, as histórias apresentadas, que percorrem bancos de investimento, empresas de TI e a já manjada máquina de comunicação-cinema; escondem estrategicamente a enormidade dos desafios que é lidar com uma população de 1 bilhão de pessoas em que substanciais 90% vivem na linha da pobreza ou abaixo dela.

Vendo os líderes europeus reunindo-se para salvar seus bancos rotos, os americanos correndo em meio a hipotecas que nunca serão pagas e nós, crentes nas palavras do líder supremo da Nação que confia na blindagem de seus lastros econômicos; é uma obra pertinente, pela ousadia de apresentar uma pretensa nova visão: onde se cura o mundo, todos ganham.

Esteja bem dito: existe ainda uma leitura mais atenta, que nos aponta para outra visão: será o caminho de 90% da humanidade o mesmo dos que hoje estão as margens do Gangi?

Leia e confie.

Paulo Coelho

O Vencedor está Só

Biografia reversa

O autor dos 100 milhões de livros, ouso dizer, é citado nas 610 páginas assinadas por ninguém menos do que Fernado Morais; na forma de trechos de diários, do começo da vida de celebridade; no percurso sempre acidentado rumo ao seu sonho de ser escritor, na relação complicada com o pai, na “evolução espiritual” após entrada na R.A.M e por aí vai. Em cada momento desses, refleti depois, um pouco do ambiente do “O Vencedor está Só” é mostrado sob a ótica do real, do histórico, do factual; e que maneira melhor do que biografar o mais biografável dos seres?

Outra grande pista
Esta se confunde com o estilo jornalístico já consagrado por Morais, “o homem que inaugurou a biografia jornalística no país”, como dizem alguns. A presença de várias vozes, pais, amigos, namoradas, esposas, sócios, editores e o próprio Morais revezam-se para contar como o ex-parceiro de Raul Seixas conseguiu chegar ao posto de mais traduzido do que…Sheakspeare. Em “O Vencedor está só” é a mesma coisa. E no MySpace do autor, a propósito, rola neste momento um concurso de vídeos sobre o livro que segue a mesma linha!

Portanto, se em O Diário de um Mago, lemos sobre sua peregrinação, se em O Alquimista sobre suas primeira “ordálias” ; em Brida sobre seu encontro com um anjo e em O Zhair como é a vida de um escritor famoso, em O Mago, nos deparamos com uma obra sobre a obra.

O que, não disse até aqui de propósito, é bom. O livro de Fernando Morais é bom. É bem escrito, ágil e nem tão parcial assim. Mostra os erros e as vaciladas aqui e ali ao longo da trajetória de 61 anos do escritor carioca.

Mas quer saber mesmo qual é seu grande trunfo? É o único livro de Paulo Coelho que você precisa ler.

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Cartilha Experimente Design Estratégicamente é novidade da ADEGRAF

Num cenário apocalíptico escritórios de design desertos apresentariam um último post-it, no último iMac ligado: “Nosso cliente fechou o novo projeto com seu vizinho do 401″. Seria o recado final de uma era onde clientes mal informados, aconselhados por profissionais mal intensionados terminariam com a função de nos deu produtos melhores e mais baratos, revistas e sites; mas que é tão pouco reconhecida.

Mas, claro, não chegaremos lá

Porque graças a algumas iniciativas este cenário provavelmente ficará nos livros de ficção nada científica. A cada dia vemos organizações, sindicatos, profissionais e empresas sérias ajudando a seus clientes a entenderem , afinal, o que é comprar design e qual sua função no competitivo mundo de marcas.

Uma destas iniciativas, por exemplo, vamos conhecer e/ou comentar agora. É a cartilha “Experimente design estrategicamente”.

Criada pela ADEGRAF (Associação dos Designers Gráficos de Brasília) esta cartilha tem como finalidade esclarecer o que é Design Gráfico, quais as vantagens em utilizar esse fator estratégico e os melhores procedimentos para contratação de profissionais nessa área.

A preocupação da ADEGRAF foi levar às pessoas o conhecimento necessário para o estabelecimento de uma relação profissional que solucione as necessidades deempresas e instituições, evitando equívocos como contratação de profissionais sem qualificação adequada e o abuso de ambas as partes nessa relação comercial.

Usos e abusos

O grande barato desta publicação é que ela não cai no vício fácil ser uma plublicação de “designers para designers”. Mantem o foco no cliente o tempo todo. Até por isso é para ser usada a torto e a direito.

Se você é um designer freelancer ou tem um escritório.
Recebeu cliente em casa? Dê um exemplar. Foi visitar um prospect? Use algumas lâminas em sua apresentação. Mandou e-mail? Ditribua o link da versão em PDF a torto e a direito. Todo mundo ganha.

Se você é um cliente que precisa de Design ou pretende contratá-lo
Você é o “head” de uma empresa privada ou órgãos público que necessita, em seu dia-a-dia ou mesmo esporadicamente desenvolver peças gráficas como identidade visual? Leia o que cada tipo de produto pode fazer por sua marca e qual profisisonal pode criá-lo. Aprenda também como e por quê este tipo de serviço deve ser pago

Making Of

O projeto inicial da cartilha foi idealizado por Luana Wernik, como projeto de graduação na Universidade de Brasília. O conteúdo e a forma finais foram adaptados por um grupo de trabalho da associação, que contou com integrantes da atual diretoria.

A cartilha impressa será distribuída gratuitamente dentro do Distrito Federal e arredores, e seu conteúdo está acessível pelo site da associação: http://www.adegraf.org.br/cartilha.

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A equipe do Imasters, fiel ao conceito de seu evento, resolveu unir o mundo prometido, o mundo das tendências, o mundo do twitter e da blogosfera ao mundo do papel e da massa crítica (essa que precisamos alcançar para que eventos, projetos e profissionais se justifiquem num futuro bem próximo) e lançou um livro contendo crônicas ao redor do tema do Intercon2007.

O grande barato da edição, organizada por Tiago Baeta e Nathália Torezani, foi surgir a partir de e-mails trocados entre organizadores, palestrantes e participantes de maior peso, num clima sem grandes ambições além de fazer acontecer um projeto bacana. Só uma bolinha fora: o livro nasceu sem blog. Uma pena.

Mas, calma, o “Crônicas provocantes” é um livrinho bacana.

Seus 46 textos apresentam o melhor que blogs poderiam gerar em demanda a uma cutucada mais sênior do mercado. Propostas, cenários futuros, reflexões sobre formação e empregabilidade, está tudo lá. Aliás, neste “está tudo lá”, está outra bola dentro.

Sem ficar presa às quatro pautas de sempre (post pago, blog é mídia, a morte da propoganda, tendências de guerrilha) o livro ganha em oxigênio, público e crítica

E por falar em oxigênio, leve seu exemplar (à venda no site) para praia e leia devagar, e comente por aqui.

Porque, entre os 46 textos, dois são meus.

Social…

Amanhã, dia 04/06, rola o lançamento oficial na FNAC da Av. Paulista, com direito à palestra surpresa com Gil Giardeli com o tema As provocações e desafios do mundo digital. É só clicar aqui e ler a filipeta…

Conrado Adolpho lança sua segunda versão do Google Marketing com a disposição de revisitar alguns temas e apresentar sua visão sobre trends recentes como Web 2.0, blogosfera, jornalismo cidadão e que tais.

Assim, se na primeira edição o foco foi o marketing de buscas, o novo Google Marketing, além de maior e mais completa por tratar de vários assuntos relacionados ao mundo virtual, promete se tornar referência em marketing digital no Brasil.

São três partes, divididas da seguinte forma: o novo consumidor e o novo mercado em que ele está inserido; informações completas sobre encontrabilidade e fechando sugestão de novos caminhos do marketing digital no Brasil. É um bom livro? É.

Se você trabalhar ao redor de pessoas que estão chegando agora no mundo da comunicação/propaganda Digital…

A segunda edição do Google Marketing é o presente ideal. Compre vários e vários exemplares e presenteie seu Diretor de Marketing; o presidente de seu grupo de comunicação e, claro, seus clientes.

Os temas tratados, a análise rápida e precisa e a variedade de exemplos de grandes marcas que utilizam bem (ou mal…) as ferramentas de novos tempos podem funcionar como um elemento evangelizador.

Sim, o Google Marketing é um evangelizador em forma de livro para se ler das pontes-aéreas; nos finais de semana pós perda de conta; nas semanas que antecedem a apresentação de seu novo planejamento digital para o boarding, momento no qual você tem certeza que ninguém ou quase ninguém irá alcançar o que você quer dizer.

Use e abuse do livro. Pinte de vermelho a recepção de sua agência.

O Google Marketing é um livro que você não vai gostar? É…

Se você estiver ao lado de Conrado na luta pelo estabelecimento de novos padrões da comunicação digital

…você pode achar que o Google Marketing está repetindo coisas que você disse em reuniões, eventos, em seu twitter. Alguns conceitos, como eu achei, foram pouco explorados ou até mesmo ficaram soltos. Outros foram defendidos com um tom meio messiânico. Veja bem: nada contra!

Fica a análise: nesses momentos me pareceu que ora se mirava no Diretor de Marketing que não sabe o que é o Orkut ora do Analista de Tendências que só usa Facebook.

Mas isso é porque você sabe o que é o Twitter, entende o que é encontrabilidade e já leu o blog do autor. Tudo bem, estamos todos do mesmo lado. O livro talvez só não seja para você.

Resumo: use para os outros para falar de você. Ou use para você para poder entender os outros. E fique calmo, não estamos na ilha de Lost.

Sobre o autor

Conrado Adolpho se intitula um publicitário multimídia. Cursou ITA, Unicamp e IBTA, por mais de 10 anos ministrou aulas e trabalhou em grandes agências de marketing. Estudou filosofia, matemática, comunicação, engenharia, física, química, música e artes plásticas. É diretor da Publiweb Marketing Digital, sócio em algumas empresas puramente virtuais e um dos poucos profissionais no Brasil a ser certificado pelo Google com o “Google Qualified Individual”. Visite o Pontocon, seu blog.

Agradecimento

Conrado: muito obrigado! O Carreirasolo e meu trabalho foram citados em três momentos em seu livro. Fiquei imensamente honrado e tenho certeza que estamos na mesma luta: alargar as fronteiras do entendimento do Marketing Digital no Brasil. Fiquei muito feliz. MESMO!

O Gilberto Strunck é um dos grandes designers brasileiros, já está na estrada há bastante tempo e certamente muita bagagem a compartilhar com a nova geração. De todos os seus excelentes livros, este é aquele que considero a verdadeira bíblia de todo designer, item obrigatório da sua biblioteca particular.

Com uma linguagem informal e extremamente informativa, ele aborda de forma simples e direta aquelas questões que são essenciais para o sucesso profissional daqueles que optaram por esta carreira. O livro começa com uma pequena discussão sobre o que o design essencialmente é, e como transformá-lo um um bem com valor agregado que possa ser negociado e ter o seu valor reconhecido.

O quarto capítulo é um dos mas interessantes do livro, onde ele aborda uma interessante estratégia sobre como conseguir novos clientes. Ele ressalta que para ser bem sucedido, todo designer deve ter a ajuda de um caçador, aquele que vai em busca de novos clientes, caçando novos trabalhos.

Para finalizar, o grande ponto forte do livro está no fato de, a todo momento, ele ressaltar que ser empregado de um grande escritório não é a única opção de emprego existente. Segundo ele, abrir o próprio escritório ou se tornar freelancer é tão ou mais válido do que trabalhar para os outros. E em todos os capítulos do livro ele dá dicas de como tornar esta empreitada mais agradável.

E vez por outra apareço aqui comentando obras de Borges, livros caça-níqueis madalenistas (uma delícia de se ler sem compromisso) e coisas mais contemporâneas como as do Johnatan Safran Foer.

A novidade desta vez fica por conta do “A Sombra do Vento“ do espanhol Carlos Ruiz Zafón.

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Considerado uma grata revolução atual, o espanhol radicado em Los Angeles nos premiou com uma obra plural. Sem se prender a academicismos que tolheriam sua forma, investe em vários fios narrativos, ora no tempo presente, ora no passado e, o grande achado, num tempo contínuo. Estilisticamente também se mostra versátil ao misturar o romance policial com o folhetim, que caíram muito bem na Barcelona pós-guerra.

À semelhança daquelas bonecas russas que você vai tirando uma de dentro da outra até não poder mais, “A Sombra do Vento“, me arrisco a dizer, apresenta três histórias que se entrelaçam como uma cadeia de DNA…

A primeira nos leva ao Cemitério dos Livros Esquecidos, onde o jovem Daniel Sempere, conduzido pelo pai pelos labirintos desta estranha confraria encontra um exemplar de “A Sombra do Vento” do enigmático e semi-desconhecido Julián Carax.

A segunda é a própria vida de Julián que Daniel vai desvelando ao longo de toda sua infância e juventude através de peças coladas e que remontadas guardam mórbida semelhança entre tempo presente, passado e continuo.

A terceira história, esta do tempo contínuo, pulsa dentro das obras de Julián como combustível para a transformação do próprio Daniel, que vive suas conquistas e desilusões num mundo cercado de livros (é ajudante do pai na livraria da família), histórias e finais nem sempre felizes.

Vale a leitura, principalmente se você é fã dos livros e pode até jurar que eles têm personalidade própria.