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Mestre do marketing literário, Paulo Coelho permitiu lançar uma biografia que nos dá todos os sinais sobre o objetivo da obra: promover de forma reversa (perversa?) o seu novo livro, “O Vencedor está Só” que, dizem os releases, é um romance contado por várias fontes ou perscpetivas sobre…o mundo da superclasse, do jet set internacional, que o ex-roqueiro frequenta há muito tempo. Você só percebe isso de forma redonda ao final, com o desfecho da obra que, claro, não vou revelar aqui. Mas que está lá, está.

Biografia reversa

O autor dos 100 milhões de livros, ouso dizer, é citado nas 610 páginas assinadas por ninguém menos do que Fernado Morais; na forma de trechos de diários, do começo da vida de celebridade; no percurso sempre acidentado rumo ao seu sonho de ser escritor, na relação complicada com o pai, na “evolução espiritual” após entrada na R.A.M e por aí vai. Em cada momento desses, refleti depois, um pouco do ambiente do “O Vencedor está Só” é mostrado sob a ótica do real, do histórico, do factual; e que maneira melhor do que biografar o mais biografável dos seres?

Outra grande pista
Esta se confunde com o estilo jornalístico já consagrado por Morais, “o homem que inaugurou a biografia jornalística no país”, como dizem alguns. A presença de várias vozes, pais, amigos, namoradas, esposas, sócios, editores e o próprio Morais revezam-se para contar como o ex-parceiro de Raul Seixas conseguiu chegar ao posto de mais traduzido do que…Sheakspeare. Em “O Vencedor está só” é a mesma coisa. E no MySpace do autor, a propósito, rola neste momento um concurso de vídeos sobre o livro que segue a mesma linha!

Portanto, se em O Diário de um Mago, lemos sobre sua peregrinação, se em O Alquimista sobre suas primeira “ordálias” ; em Brida sobre seu encontro com um anjo e em O Zhair como é a vida de um escritor famoso, em O Mago, nos deparamos com uma obra sobre a obra.

O que, não disse até aqui de propósito, é bom. O livro de Fernando Morais é bom. É bem escrito, ágil e nem tão parcial assim. Mostra os erros e as vaciladas aqui e ali ao longo da trajetória de 61 anos do escritor carioca.

Mas quer saber mesmo qual é seu grande trunfo? É o único livro de Paulo Coelho que você precisa ler.

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03.09.2008 | Publicado em Livros

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Cartilha Experimente Design Estratégicamente é novidade da ADEGRAF

Num cenário apocalíptico escritórios de design desertos apresentariam um último post-it, no último iMac ligado: “Nosso cliente fechou o novo projeto com seu vizinho do 401″. Seria o recado final de uma era onde clientes mal informados, aconselhados por profissionais mal intensionados terminariam com a função de nos deu produtos melhores e mais baratos, revistas e sites; mas que é tão pouco reconhecida.

Mas, claro, não chegaremos lá

Porque graças a algumas iniciativas este cenário provavelmente ficará nos livros de ficção nada científica. A cada dia vemos organizações, sindicatos, profissionais e empresas sérias ajudando a seus clientes a entenderem , afinal, o que é comprar design e qual sua função no competitivo mundo de marcas.

Uma destas iniciativas, por exemplo, vamos conhecer e/ou comentar agora. É a cartilha “Experimente design estrategicamente”.

Criada pela ADEGRAF (Associação dos Designers Gráficos de Brasília) esta cartilha tem como finalidade esclarecer o que é Design Gráfico, quais as vantagens em utilizar esse fator estratégico e os melhores procedimentos para contratação de profissionais nessa área.

A preocupação da ADEGRAF foi levar às pessoas o conhecimento necessário para o estabelecimento de uma relação profissional que solucione as necessidades deempresas e instituições, evitando equívocos como contratação de profissionais sem qualificação adequada e o abuso de ambas as partes nessa relação comercial.

Usos e abusos

O grande barato desta publicação é que ela não cai no vício fácil ser uma plublicação de “designers para designers”. Mantem o foco no cliente o tempo todo. Até por isso é para ser usada a torto e a direito.

Se você é um designer freelancer ou tem um escritório.
Recebeu cliente em casa? Dê um exemplar. Foi visitar um prospect? Use algumas lâminas em sua apresentação. Mandou e-mail? Ditribua o link da versão em PDF a torto e a direito. Todo mundo ganha.

Se você é um cliente que precisa de Design ou pretende contratá-lo
Você é o “head” de uma empresa privada ou órgãos público que necessita, em seu dia-a-dia ou mesmo esporadicamente desenvolver peças gráficas como identidade visual? Leia o que cada tipo de produto pode fazer por sua marca e qual profisisonal pode criá-lo. Aprenda também como e por quê este tipo de serviço deve ser pago

Making Of

O projeto inicial da cartilha foi idealizado por Luana Wernik, como projeto de graduação na Universidade de Brasília. O conteúdo e a forma finais foram adaptados por um grupo de trabalho da associação, que contou com integrantes da atual diretoria.

A cartilha impressa será distribuída gratuitamente dentro do Distrito Federal e arredores, e seu conteúdo está acessível pelo site da associação: http://www.adegraf.org.br/cartilha.

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16.07.2008 | Publicado em Destaques, Livros

Update: O livro já tem Blog, no qual sou um dos colaboradores e teve um coquetel de lançamento no Rio, do qual participei batendo bola com o público e outros autores. Veja as fotos aqui.

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A equipe do Imasters, fiel ao conceito de seu evento, resolveu unir o mundo prometido, o mundo das tendências, o mundo do twitter e da blogosfera ao mundo do papel e da massa crítica (essa que precisamos alcançar para que eventos, projetos e profissionais se justifiquem num futuro bem próximo) e lançou um livro contendo crônicas ao redor do tema do Intercon2007.

O grande barato da edição, organizada por Tiago Baeta e Nathália Torezani, foi surgir a partir de e-mails trocados entre organizadores, palestrantes e participantes de maior peso, num clima sem grandes ambições além de fazer acontecer um projeto bacana. Só uma bolinha fora: o livro nasceu sem blog. Uma pena.

Mas, calma, o “Crônicas provocantes” é um livrinho bacana.

Seus 46 textos apresentam o melhor que blogs poderiam gerar em demanda a uma cutucada mais sênior do mercado. Propostas, cenários futuros, reflexões sobre formação e empregabilidade, está tudo lá. Aliás, neste “está tudo lá”, está outra bola dentro.

Sem ficar presa às quatro pautas de sempre (post pago, blog é mídia, a morte da propoganda, tendências de guerrilha) o livro ganha em oxigênio, público e crítica

E por falar em oxigênio, leve seu exemplar (à venda no site) para praia e leia devagar, e comente por aqui.

Porque, entre os 46 textos, dois são meus.

Social…

Amanhã, dia 04/06, rola o lançamento oficial na FNAC da Av. Paulista, com direito à palestra surpresa com Gil Giardeli com o tema As provocações e desafios do mundo digital. É só clicar aqui e ler a filipeta…

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03.06.2008 | Publicado em Livros

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Conrado Adolpho lança sua segunda versão do Google Marketing com a disposição de revisitar alguns temas e apresentar sua visão sobre trends recentes como Web 2.0, blogosfera, jornalismo cidadão e que tais.

Assim, se na primeira edição o foco foi o marketing de buscas, o novo Google Marketing, além de maior e mais completa por tratar de vários assuntos relacionados ao mundo virtual, promete se tornar referência em marketing digital no Brasil.

São três partes, divididas da seguinte forma: o novo consumidor e o novo mercado em que ele está inserido; informações completas sobre encontrabilidade e fechando sugestão de novos caminhos do marketing digital no Brasil. É um bom livro? É.

Se você trabalhar ao redor de pessoas que estão chegando agora no mundo da comunicação/propaganda Digital…

A segunda edição do Google Marketing é o presente ideal. Compre vários e vários exemplares e presenteie seu Diretor de Marketing; o presidente de seu grupo de comunicação e, claro, seus clientes.

Os temas tratados, a análise rápida e precisa e a variedade de exemplos de grandes marcas que utilizam bem (ou mal…) as ferramentas de novos tempos podem funcionar como um elemento evangelizador.

Sim, o Google Marketing é um evangelizador em forma de livro para se ler das pontes-aéreas; nos finais de semana pós perda de conta; nas semanas que antecedem a apresentação de seu novo planejamento digital para o boarding, momento no qual você tem certeza que ninguém ou quase ninguém irá alcançar o que você quer dizer.

Use e abuse do livro. Pinte de vermelho a recepção de sua agência.

O Google Marketing é um livro que você não vai gostar? É…

Se você estiver ao lado de Conrado na luta pelo estabelecimento de novos padrões da comunicação digital

…você pode achar que o Google Marketing está repetindo coisas que você disse em reuniões, eventos, em seu twitter. Alguns conceitos, como eu achei, foram pouco explorados ou até mesmo ficaram soltos. Outros foram defendidos com um tom meio messiânico. Veja bem: nada contra!

Fica a análise: nesses momentos me pareceu que ora se mirava no Diretor de Marketing que não sabe o que é o Orkut ora do Analista de Tendências que só usa Facebook.

Mas isso é porque você sabe o que é o Twitter, entende o que é encontrabilidade e já leu o blog do autor. Tudo bem, estamos todos do mesmo lado. O livro talvez só não seja para você.

Resumo: use para os outros para falar de você. Ou use para você para poder entender os outros. E fique calmo, não estamos na ilha de Lost.

Sobre o autor

Conrado Adolpho se intitula um publicitário multimídia. Cursou ITA, Unicamp e IBTA, por mais de 10 anos ministrou aulas e trabalhou em grandes agências de marketing. Estudou filosofia, matemática, comunicação, engenharia, física, química, música e artes plásticas. É diretor da Publiweb Marketing Digital, sócio em algumas empresas puramente virtuais e um dos poucos profissionais no Brasil a ser certificado pelo Google com o “Google Qualified Individual”. Visite o Pontocon, seu blog.

Agradecimento

Conrado: muito obrigado! O Carreirasolo e meu trabalho foram citados em três momentos em seu livro. Fiquei imensamente honrado e tenho certeza que estamos na mesma luta: alargar as fronteiras do entendimento do Marketing Digital no Brasil. Fiquei muito feliz. MESMO!

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20.05.2008 | Publicado em Livros

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O Gilberto Strunck é um dos grandes designers brasileiros, já está na estrada há bastante tempo e certamente muita bagagem a compartilhar com a nova geração. De todos os seus excelentes livros, este é aquele que considero a verdadeira bíblia de todo designer, item obrigatório da sua biblioteca particular.

Com uma linguagem informal e extremamente informativa, ele aborda de forma simples e direta aquelas questões que são essenciais para o sucesso profissional daqueles que optaram por esta carreira. O livro começa com uma pequena discussão sobre o que o design essencialmente é, e como transformá-lo um um bem com valor agregado que possa ser negociado e ter o seu valor reconhecido.

O quarto capítulo é um dos mas interessantes do livro, onde ele aborda uma interessante estratégia sobre como conseguir novos clientes. Ele ressalta que para ser bem sucedido, todo designer deve ter a ajuda de um caçador, aquele que vai em busca de novos clientes, caçando novos trabalhos.

Para finalizar, o grande ponto forte do livro está no fato de, a todo momento, ele ressaltar que ser empregado de um grande escritório não é a única opção de emprego existente. Segundo ele, abrir o próprio escritório ou se tornar freelancer é tão ou mais válido do que trabalhar para os outros. E em todos os capítulos do livro ele dá dicas de como tornar esta empreitada mais agradável.

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09.03.2008 | Publicado em Livros

Entre a segunda quinzena de dezembro e os primeiro mês do ano, normalmente quando estou de férias, diminuo a quantidade de horas conectado em nome de uma limpeza mental associada, mui intimamente, à literatura.

E vez por outra apareço aqui comentando obras de Borges, livros caça-níqueis madalenistas (uma delícia de se ler sem compromisso) e coisas mais contemporâneas como as do Johnatan Safran Foer.

A novidade desta vez fica por conta do “A Sombra do Vento“ do espanhol Carlos Ruiz Zafón.

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22.01.2008 | Publicado em Livros

Matamos o tempo, mas é ele que nos enterra…diria Machado de Assis na voz de um de seus personagens mais famosos. Mas e se pudesse ser diferente? Se pudéssemos fazer o tempo viver a nosso favor? E se ele fosse um hábil parceiro em negociações que atravessam nossa vida e com o qual negociássemos o tempo todo? “Me dê isso agora e eu te pago depois, com alguns juros.” Ou, de forma mais prudente: “Vou depositar isso aqui em sua confiança Sr. Tempo e espero receber meus dividendos num…futuro…próximo, ok?”

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21.10.2007 | Publicado em Livros

Calma maria-blogueiras, não é nada disso que vocês estão pensando. Como disse há alguna dias, a dupla fará um lançamento cool numa das mais clássicas budegas centro-cariocas: o Bar Amarelinho. Todos convidados. Imprima este flyer, moça, e ganhe uma lambida no pé. Mais »

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11.07.2007 | Publicado em Livros

Uma tarde de algum dia que não me lembro em que mês de 2005 sentamos eu, Biajoni e Alex Castro para pensar num projeto que mudaria a relação entre a literatura e a internet, sobretudo a blogosfera que naquela época, diziam, seria fonte de renda de muita gente. (dizem isso há um tempão)

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06.07.2007 | Publicado em Livros

Estou com o Marmota que neste post aqui teceu comentários mais realistas sobre o Second Life. Contudo, o Second Life - Guia de Viagem, lançamento da Editora Novatec, nos faz pensar. Plataforma como essas e os famosos ARG´s (Alternate Reality Game) parecem estar na boca do povo…bem…na boca da elite micreira como a última moda do momento. Empresas, agências de propaganda, clientes, órfãos de novas tendências, abraçam felizes a mais famosa mania dos últimos tempos da última semana e vamos seguindo: shows no Second Life, partos de casais virtuais no Second Life, milionários e falidos no Second Life.

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15.06.2007 | Publicado em Livros